Un logo par IA coûte de 0 à 50 euros et arrive en trente secondes. Un logo de graphiste coûte quelques centaines d’euros et demande deux semaines. La vraie question n’est pas le prix : c’est ce que chacun produit réellement. Comparatif critère par critère, par un studio qui utilise l’IA au quotidien et qui n’a donc rien à prouver contre elle.
Critère 1 : l’originalité
L’IA génère à partir de ce qui existe : elle produit la moyenne du déjà-vu. Résultat correct, jamais distinctif, et un risque réel de ressemblance avec d’autres marques (l’IA ne vérifie pas l’antériorité). Le graphiste part de votre histoire : votre logo raconte quelque chose que personne d’autre ne peut raconter. Regardez le logo Studio F. : deux félins qui dessinent une maison, des edelweiss pour Chamonix. Aucun générateur ne sortira cela, car cette histoire n’est pas dans ses données.
Critère 2 : les fichiers et les droits
Les générateurs livrent souvent des images en basse résolution, rarement du vectoriel exploitable par un imprimeur ou un enseigniste. Et les conditions d’utilisation sont floues : qui possède quoi, le même logo peut-il être revendu ailleurs ? Un professionnel livre les fichiers sources (SVG, AI), une cession de droits écrite et une charte graphique. Le jour du dépôt INPI ou de l’enseigne, cette différence vaut de l’or.
Critère 3 : la déclinabilité
Un logo vit en tout petit (favicon, réseau social), en noir et blanc (tampon, gravure), sur fond sombre et clair. L’IA produit une image unique ; les déclinaisons professionnelles restent à faire, donc à payer. Le graphiste conçoit d’emblée pour tous les usages.
Critère 4 : le conseil
Le générateur exécute votre demande. Le professionnel la questionne : ce nom est-il lisible en petit ? Cette couleur fonctionne-t-elle dans votre secteur ? Votre cible haut de gamme attend-elle ce style ? C’est ce dialogue qui évite le rebranding dans deux ans, et c’est lui que vous payez vraiment, comme nous l’expliquions dans notre article sur le prix d’un logo professionnel.
Notre verdict honnête
Projet perso, association, test d’activité : l’IA dépanne très bien, allez-y sans complexe. Entreprise dont l’image compte, dépôt de marque, impression et enseigne en vue : le graphiste s’impose, et l’écart de prix s’amortit sur dix ans d’usage. Entre les deux, une voie maligne existe : arriver chez le graphiste avec vos essais IA comme brief. Vous gagnerez du temps de cadrage, donc de l’argent.
Questions fréquentes
Peut-on utiliser un logo fait par IA en attendant mieux ?
Oui, pour démarrer ou tester une activité. Sachez simplement que vous devrez sans doute le refaire dès que votre image comptera vraiment, et prévoir des fichiers exploitables pour l’impression.
Un logo généré par IA peut-il être déposé à l’INPI ?
C’est risqué. L’IA ne vérifie aucune antériorité et peut produire un signe proche d’une marque existante. Un logo créé sur mesure, lui, se conçoit en tenant compte de ce risque, ce qui sécurise votre dépôt.
Le graphiste peut-il partir de mon essai fait avec l’IA ?
Tout à fait, et c’est même une bonne idée. Vos essais servent de brief visuel : ils montrent la direction qui vous plaît, le professionnel gagne du temps de cadrage et vous, de l’argent.
Envie d’un logo qui raconte votre histoire ? Découvrez notre approche ou demandez un devis : réponse sous 48h, charte graphique incluse.